设计新企秀 | 知更鸟设计：着眼未来，深入做设计驱动型企业

在广东工业设计城内，这家名为知更鸟工业设计有限公司的设计企业，围绕“新智造-新消费”的设计趋势，运用设计驱动型创新的模式，为企业打造更具“生命力”的创新优品。

▲ 知更鸟设计

▲ 知更鸟设计创始人 陈世威

陈世威已进入设计行业10年，从小白设计师到创始人，因为热爱，所以坚持，这一路有鲜花掌声，就必然有荆棘坎坷。一向低调的他，每当朋友找他谈论产品设计时候，却总是充满热情和自信。在过往十年的工业设计经历里，陈世威始终专注于家用电器和智能设备领域，曾任格力设计部门和知名设计机构设计总监，为格力、美的和小熊等企业打造了大量成功案例，并获得红点、IF和红星等国内外设计奖项。

“设计是有生命的”，知更鸟工业设计有限公司的创始人陈世威访谈中的第一句话，这句话也穿插于整个访谈中。

陈世威说：“近年工业设计界很少有设计公司能够深入琢磨用户和产品底层价值关系。比如做服务机器人设计，既不能追求单纯像人的方向设计，也不能把它只当做一种工具，要考虑环境、空间和人三者的关系，针对性地为某个特定场合和服务特定群体，去做一个有性格情感的产品。”

回归产品本质

为“新智造”生态设计

陈世威认为，工业设计需要回归以实质价值的创造，系统性地提供整体设计解决方案。从“产品策略-用户体验-外观设计-结构工艺”全面整合打造最优设计解决方案，系统性地解决客户产品创新设计难题，切实地赋能于企业的产品创新和品牌升级。

▲ 知更鸟设计的产品创新价值评估模型

知更鸟设计目前战略是把设计走到客户前面去，在设计角度上帮助客户对产品做前瞻性的把控，做好对当前的市场产品调研与未来设计趋势预测。

对于陈世威来说，十多年的设计经验让他悟出了专属的设计方法，设计美学不应只是好看，而是需要对“用户-环境-产品”深度整合打磨，最终在这些核心因素之间找到恰到好处的平衡点。

▲ 知更鸟的设计理念

陈世威表示，对于知更鸟设计来说，我更愿意把它定义为一个小而精的设计企业，这也是我想让它发展的方向，企业虽不大但是团队成员皆为有着多年设计经验的资深设计师，具备成熟的产品创新设计方法体系，能为企业提供从产品策划、用户研究、外观设计到结构工艺优化的一体式设计服务，目前已服务美的、小熊、格力等多家知名企业。

▲ 常规款足浴盆

▲ 折叠足浴盆

目前，养生护理产品是知更鸟设计深耕的产品方向之一，陈世威表示，个人护理是如今市面上非常热门的行业，这是大健康产业的一大板块，整体市场还远没饱和，该产业主要集中在深圳、东莞等地区，而对于制造产业结构同样完整的佛山还有很多市场开拓的机会。

理解设计的底层逻辑

合理运用产品微重构

陈世威说：“很多客户其实并不知道他们真正需要的是什么”，对于如何给客户精准定位到他们真正需要产品的范围，依靠他多年设计经验总结出来的一套方法，通过设计逻辑去给客户的需求做一个定位，然后再合理运用产品微重构方式让原产品设计进阶到一个新层次。

所谓的产品微重构方式在陈世威认为，就是将市面上原有产品从“用户需求、产品定义再到产品创意”的底层逻辑上进行重构，这是我们大多设计公司做不到的。

智能服务机器人

知更鸟设计在智能设备产品方面尤其体现独特的设计风格，这款智能服务机器人与市面上大部分商用服务型机器人产品设计方向不一样。

知更鸟设计在打造智慧科技美学上有相当高的追求，会在拟人化与工具化之间寻找到一个合适的平衡点，而这个平衡点是设计好一款机器人产品的关键之一，而另外一个关键就是要赋予机器人产品“性格”，有“性格”的机器人在知更鸟人眼里，是能够给客户带来动感和活力。

陈世威表示，比起企业家他更想做个专注于设计的工匠，他认为，只有心无杂念，重心放设计上，更好地理解用户需求和研究产品本质，才能为客户打造出更加完美的作品，真正做到用设计赋能产业升级。

下阶段，知更鸟设计将以产品共创方式去与客户共享产品项目设计，即从从单纯一次性收取设计服务费用，转为设计产品销售利润分成的形式，与客户同一个目标携手共进，同一个梦想合作共赢。