设计出海培训：为“产品出海”跨向“品牌出海”保驾护航

10月25日下午，由广东工业设计城主办的“设计出海培训第二期：跨境电商“触网”蝶变”活动在设计城创新科技馆举行。三位资深专家分别从建立合规网络、创新电商销售模式和加强品牌建设三方面带来精彩的主题分享，帮助设计企业扫除出海障碍，赋能跨境卖家成长，活动共吸引了二十余名设计企业代表参加。

许多中小企业规模的设计品牌要尝试跨境电商，除了要拥有优秀的产品，更重要是需要一套合规的国际网络解决方案。

对此，跨境互联网专家苏健强现场带来了“跨境电商出海云网解决方案”主题分享，他指出：“跨境电商发展面临巨大机遇，但也同时面临供应链物流成本上升、同质化竞争明显带来的持续挑战。”

结合设计城企业类型以中小企业为主的特点，苏健强从网络加速、运营管理、营销推广和建立品牌独立站等方面介绍畅通出海渠道的基本思路，“企业可应用加速盒子、直播一体机等产品建立合规网络解决方案，提升网络的安全稳定性和快捷度。”

▲跨境互联网专家苏健强

全渠道时代，跨境电商的各类新零售模式和营销模式层出不穷，资深品牌营销专家沈杰围绕“后疫情时代下的中国跨境电商新机遇”主题，介绍利用全球社交电商崛起带来的流量风口和商业机遇，帮助企业多渠道引流获客。

▲资深品牌营销专家沈杰

以设计城输出的小家电在TIKTOK上的推广案例为引子，他概括当下主流的三大跨境电商销售模式，讲授通过考量六大因素选择合适的销售模式。结合当下火爆的TIKTOK电商，他深入浅出地介绍以社交电商为依托、与私域流量和品牌流量建立良好“内循环”的整体机制，帮助企业搭建私域“流量池”。

“许多出海的企业都懂得提升平台认知、引流和转化能力，却往往忽视了后期的沉淀，在当下，包括粉丝管理、数据运营、客户服务和品牌建设的能力建设更值得企业关注。”

本次培训还邀请了世界500强品牌顾问李科信带来“品牌的定位与塑造–助力中国品牌掘金新蓝海”的精彩分享，帮助企业通过有效的品牌建设，与全球用户建立深层联系，提升产品和服务价值。

▲世界500强品牌顾问李科信

李科信通过讲述锚定效应来讲述营销的基本概念，结合产品的溢价逻辑，介绍品牌的核心能力和价值是实现业绩倍增和定位动机。他指出，围绕出海的战略目标，设计和品牌战略是经营战略的延续，“品牌能让人产生偏爱度，设计的最后要回归用户心智需求。”

“当企业面临竞争挑战时，品牌建设无疑是性价比最优解。”李科信剖析了设计品牌“小熊电器”如何通过品牌定位和布局成为“家电行业黑马”的例子，强调品牌建设对赢得市场竞争优势的重要意义。

精彩的“干货”分享，引来场下企业代表热烈的交流互动。下阶段，园区将接续举办更多2022年“创新设计+跨境电商”赋能发展项目系列活动，从品牌出海、交流展示、设计交易、人才培训等方面，为大湾区原创设计品牌出海打造全球数字营销平台、开拓国际市场提供有力的平台支持。