设计出海培训：构建出海业务模式 品牌从“走出去”到“走进去”

近日，由广东工业设计城主办的“设计出海培训第五期”活动如期举行。活动邀请多名跨境互联网专家、品牌营销专家与园区企业开展深入交流，旨在助推园区企业走出传统模式，促进外贸企业加快开展跨境电商出口业务，推动园区设计品牌踏上高质量发展新赛道，活动吸引了多名企业代表参加。

自设计城启动“创新设计+跨境电商”赋能发展项目以来，“原创设计品牌国际化”专题培训已举办至第五场。系列培训活动邀请了海关、税务的相关专家，对跨境电商通关模式、跨境电商征退税政策进行详细讲解，还邀请了亚马逊、eBay等平台的资深运营专家分享跨境电商发展的成功经验。

本期培训围绕“关注分析跨境电商形势变化，为国货出海做好准备”，帮助设计品牌从“走出去”到“走进去”，摸索出成熟的出海经验，面向海外市场精准洞察消费者的需求。

近年来，跨境电商行业体量不断增长，商业形态日趋多样化。主题分享环节汇总，跨境互联网专家苏健强详细讲解“9610一般出口”、“9710跨境电商B2B直接出口”、“9810跨境电商出口海外仓”和“1210特殊区域出口”四大主流模式，帮助园区设计企业、传统制造企业等有跨境业务需求的单位搭建适合自身发展需求的出口业务体系，应对出海竞争态势变化。

资深品牌营销专家沈杰从各个维度分析中国品牌出海的市场环境。他指出，过去一年里，外部环境的变化、持续的全球通胀、物流及原材料成本上涨等多重因素交织影响，经营成本高涨，给出海企业带来巨大的生存压力。与此同时，宏观经济环境的变化也深刻地影响着海外消费者的观念，新渠道、新设备的涌现也改变了消费者购买行为。针对新形势，沈杰梳理了企业品牌出海的新营销策略，包括提出通过广告“组合拳”来触达消费者，在“注意力经济”中注重利用视频营销吸引消费者，通过“亚马逊营销云”、等工具衡量和优化广告活动、及时调整投放策略等，帮助企业以更加高效的触达手段来和消费者进行沟通。

世界500强品牌顾问李科信则重点从市场细分领域选择和跨境电商站点选择策略出发，在主题分享上深度解析全球跨境电商海外市场机会，并以美妆品牌出海为例，他还分析欧美、日本、东南亚、拉美作为4大明星站点的消费潜力、利润空间、品类趋势。“随着经济的持续增长，劳动成本更低的拉美市场已经成为巨头们眼中的香饽饽。拉美作为新兴的热门潜力市场，主要特征是数字化潜力非常高，数字化消费者占据拉美14岁以上人口的50%，它相较于东南亚可以更快实现使用电商购物消费习惯的培育。”

跨境电商让中小企业拥抱出海“风口”有了新选择，通过举办“原创设计品牌国际化”专题培训等系列活动，广东工业设计城正加快扩大创意设计产业生态“朋友圈”，加快建设“跨境电商+品牌+设计”新模式，搭建新品全球选品平台，以直播等创新营销方式推行产品品牌出海，提供选品、站内外营销等一站式全链条服务。