潮流玩具爆火的背后：设计师们的天堂！

你听说过泡泡玛特的Molly吗？你会持续花钱购买单个要数十元、体积小巧到或许你单手就能握住、设计相对时尚的塑料（或布艺）娃娃吗？你会因为抽玩具盲盒时抽中隐藏款而非常开心吗？

没错，这期小夫子要来和大家说一说“潮流玩具”。关于上面提到的问题，不接触潮流玩具的读者可能会一脸懵，但对于很多潮流玩具的狂热人士来说，Molly简直就是他们的心头肉啊！他们可以接受在潮流玩具上花费昂贵的价钱，也会为了抽中隐藏款一掷千金，那么究竟什么算是潮流玩具呢？

近几年，伴随着“万物皆可盲盒”的热潮，潮流玩具逐渐走进公众视野。潮流玩具又称艺术玩具或设计师玩具，融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念，是主要面向成年人的玩具。同时也是为高学历、高消费能力的年轻人提供精神寄托的产品，主要包括盲盒、手办等品类，重视美学与收藏价值，满足其情感与社交需求。

潮流玩具自兴起以来，通常会和不同艺术家进行联名创作，给玩偶进行涂装甚至是改造；或是与一些流行文化品牌合作，推出一些周边产品。慢慢吸引了一群迷恋收藏、艺术和设计的年轻人成为它们忠实的粉丝。

最初进行创作的艺术家主要有KAWS、英国插画家与玩具设计师James Jarvis和涂鸦艺术家Futura 2000（原名Mcgurr Leonard Hilton）。近几年，进行艺术玩偶创作的艺术家变得越来越多，如香港设计师Kenny的Molly小女孩系列、Pucky的精灵娃娃，还有日本Medicom出品的BE@RBRICK系列小熊等。

在很多人眼里，潮流玩具只是一种相对小众的文化，人们很少在大型商店里发现它们的身影，甚至对于一些上年纪的长辈们来说，这不就是一堆塑料玩具吗？现在的年轻人为什么那么喜欢潮流玩具？

就拿泡泡玛特来举例，泡泡玛特号称是中国潮流玩具文化的开拓者和主要推动者，中国最大的潮流文化玩具公司，但其实它自己的发展史也仅有10年。经过数年快速发展，潮流玩具扩大了粉丝群体，泡泡玛特的资本之路也越走越宽，先是在新三板挂牌后谋求港股上市，2020年11月22日，泡泡玛特通过港交所的聆讯，被称有可能是“盲盒第一股”。

与众多泛娱乐企业类似，IP对于泡泡玛特来说至关重要，但与很多IP不同的是，泡泡玛特的自有IP背后几乎没有内容支撑，最典型的就是Molly了。

Molly，一个短卷发、撅着嘴的小姑娘，是当下最火的潮流玩具形象之一。根据泡泡玛特公司2020年度财报显示，它为泡泡玛特贡献了11.9%的销售额。

但Molly其实是一个没有故事内涵的IP形象。

Molly的形象设计出自香港艺术家王信明之手，泡泡玛特为这个IP设计了很多系列，例如“十二生肖系列”、“西游系列”，一个系列里有不同的造型，绝大部分是常规款造型，也会有隐藏款造型，Mol－ly的十二生肖系列里的隐藏款是“凤”的造型，西游系列里的隐藏款是“如来”的造型。

作为一个年轻IP，相较于很多漫威、迪士尼等传统知名IP来说，她的背后没有电影、游戏、漫画等故事内容作为支撑，这也是大多数潮流玩具的共同特点。大家都知道，孵化一个热门IP往往需要前期大量的投入，比如内容创作的时间、宣传的资金、制作的成本和资金等，我们也是要花费一定时间通过看剧、看漫画才可以更加了解漫威、迪士尼等这些传统IP的角色和故事。

而潮流玩具作为轻量级IP，巧妙地抢占了受众的碎片化时间。它们没有特定的角色，也没有特定的人格，正因如此，这样的IP反而能够折射出多元化的情感。说到这里，小夫子不得不提一个经典的IP——Hello Kitty。

1974年诞生于日本的Hello Kitty就是一个完全不依靠任何动画片、漫画或者故事而红起来的卡通形象，成了一个跨世纪长久不衰的文化符号。这也成为许多潮流玩具IP的对标对象——即通过一个具体的形象来贩卖一种情绪。

我想，这也是设计师的用意所在吧！设计师在进行形象设计的时候，不事先赋予Molly太多的情绪，也是为了让消费者在不开心的时候看到Molly就是不开心的，开心的时候看到Molly就是开心的，以此让玩具更加容易与消费者产生情感的链接。

当然，随着潮流玩具的不断兴起，潮玩设计师这一职业也开始诞生。如今国内的潮玩市场正在逐步扩大，呈现猛速的增长趋势，因此不少潮玩设计师们也十分倾向于在国内做宣传与推广，国内也出现了很多潮流玩具展，潮玩粉丝们都会纷纷抢票参展。同时，国内也涌现了很多潮玩品牌，下面一起来和小夫子看一看吧！

Orange的冰箱

专注于设计小众独特的成人玩具，现在最主要的是 JoJo 这个形象，肚子上和头上都长出小手的可爱生物。

Chubbytoy

Chubby 创建于 2017 年，主要以鱼为设计元素。

Jupiter

Jupiter 是 2019 年成立于北京的玩具工作室，每件作品都由毕业于中央美院雕塑系的艺术家张小只手工雕刻完成，设计师 VIVI 进行手绘上色。木头的质感和很多玩具不一样，有股森林气。

GUAGUA

GUAGUA，是一个专门为自闭症儿童设计的品牌。主要的形象是一个孤独的小孩，瓜瓜。要么是闭着眼，要么是垂着眼，时不时眼角还有泪滴。就像有让人疼惜的魔法，每一款玩具都饱含深情。

KY928TOY

这个以面包为主要形象的品牌，可爱之外还刺激食欲。黑小方、白小方，和他们的朋友汉堡、荷包蛋、培根，到了不同人家里，就发生了不同的故事。

Labubu

即使你没有买过Labubu的潮玩，也一定见过Labubu和它最爱欺负的骷髅头Tycoco。创造这一对形象的艺术家，是位生在香港，长在荷兰的画家，他的名字叫龙家升（Kasing Lung）。

Flabjacks

Flabjacks Studio是一间多面向工作室，由香港插画艺术家 Ton Mak 创办，工作范围很广，插图、概念、产品设计和装置艺术，都算，与Gucci、Grana、Vans、Adidas 都有过合作关系。其中，Flabjacks 是一系列肥嘟嘟的公仔，他们都用大红唇膏，有双下巴，喜欢吃喝玩乐。