企业专访丨琥珀设计：深入设计研发产业链，实业创造价值
一名技术开发背景的理工男，
一名科班出身的女设计师，
十年前偶然落足顺德，
如今却在设计行业成为了
彼此的“创业夫妻档”。
从单项设计服务，到全产业链整合设计方案，再到在健康个护领域研发自主产品。说起琥珀设计的创业经历，运营总监李华一脸感叹和欣慰，回忆起了他和自己现任琥珀设计总监的太太来到广东打拼的时光。
夫妻合伙创业，设计研发“双人转”
李华在设计企业里属于半路出身。“当年踏足广东的第一站是东莞，在一家电子产品公司从事技术开发工作。后来去到世界设计之都深圳，才真正开始投身工业设计行业。”
已经在顺德一呆就是十二年的李华，和同为老乡的设计师女友从深圳初到顺德时，心里却经历了不小的起伏。
▲工作中的琥珀设计团队
“没想到设计师工作地点的附近都是一片肃穆的工业区，与之前想象中舒心、感性的工作环境落差好大。”但了解到顺德作为家电产业链的高地，与深圳高压节奏的生活作对比后，李华最终和女友留在顺德投身设计服务。
▲琥珀的设计服务案例
在行业沉淀越来越深的李华带领团队延伸设计服务的深度与广度，在厨电、健康个护等领域设计了众多行业精品。
“一个日本客户找我们设计桌面暖风机，我们先研究日本市场的喜好，融入复古和百搭的设计元素，设计自动感应关机这类贴心功能，让产品每年热销30万台以上。”
后来李华还和女友成为“创业夫妻档”，与朋友合伙创立“琥珀设计”，但彼时许多设计企业遇到发展瓶颈的现实也摆在李华面前。
▲琥珀设计的桌面风扇
“只在某个产业链环节提供服务来赚取设计费，企业很难从产业链中分享更多价值，往后的发展空间有限。”
李华开始转向产品研发路线，“相比难以复制的设计服务，能设计和量产产品会让企业有更多发展模式可选，也更容易争取外部资本的支持”。但此时李华与他沉淀设计服务近十年的太太却看法不一。
▲琥珀设计的颈椎按摩仪荣获广东省长杯顺德赛区十佳
好在创业路上的两人彼此信任，产生了1+1>2的效果，两人决定先尝试研发美容仪入手。
“刚开始的时候，投入风险、技术要求、供应链把控难度等都远超出预期，团队及时缓下来，在调整后团队一部分从事深度的全案设计服务，同时在快速扩大的健康个护市场积累经验，让设计和研发互相促进。”
▲琥珀设计的智能美颜仪
现在琥珀的服务能力已从单项设计扩大到前端研究策划、供应链整合等环节，并设立自己的平面设计公司，做自主研发也更得心应手。
专注产品路线也让李华对产品有了更多“设计之外”的理解，“创业应该是创造实业，而不是只创造一个模块。走出原来的小圈子，也许能找到不一样的良性发展路径。”
精品示人，让心与物相通对话
“我们想让用户看到产品的第一眼，就能明白有什么用，甚至怎么用。”无论是全链条的设计服务，还是自主研发产品，李华都坚持不做则已，精品示人的理念。
▲琥珀设计工作室
此前，李华就遇到一家提供工业用品设备的客户，通过设计帮助客户从默默无闻变为行业知名。“当时客户主要做空压机，规模大但不知名，很少人会留意这种工业设备能如何设计，观念局限在能用就行，因而品牌价值缺乏提升的空间。”
是否有通过设计改变局面的可能性？李华分析说：“原来的空压机观感很呆板，采用的金属板面材质难开模、切割感强，普通人看半天都不明白用途，平时更不会吸引别人的注意。”
▲琥珀的众多设计成果
“我们从前端的品牌定位开始、分析产品面向人群和竞品，材质外形能变的都变，不能变的就抓纹理、线条等细节，设计合适的供应链方案，全方位帮助产品乃至品牌升级。”
经过改造，设备打破了以往沉闷的机械部件形象，外形和构造更像是智能设备，“设计让原本无趣的物体仿佛在流露对话，有科技感、互动感，让人一眼就能识别用途，客户把它送去展会，一亮相就成为焦点，获得了许多意想不到的市场机会。”
▲琥珀升级改造的空压机
“精品设计不只关注产品本身，还包括用未来的眼光思考整体市场。”在自主研发领域，李华和设计师团队也坚持精品设计策略，瞄准使用群体不断扩大的健康个护产品市场。
“筋膜枪原来是专业的健身按摩设备，而我们想把它普及给爱锻炼瘦身的女生，于是设计出有别于傻大粗风格的时尚小粉枪。因为小巧便携，颜值高，可以用于运动塑形和按摩放松，许多年轻人用上手后离不开它了。”
琥珀为茗振设计研发的颈椎按摩仪
▲琥珀设计的补水喷雾器
为运动达人个性化定制的研发思路，让“小粉枪”在19年上市时还没有同类竞品，后来逐渐走俏健康个护市场。李华认为，“在这商品泛滥的时代，产出精品的设计能力是琥珀的核心优势。”
行业发展对设计师的要求比以往发生了变化，钻研设计和设计之外的功夫都不能落下，对于未来计划全面聚焦研发的琥珀团队来说，这一点李华尤其看重，“未来，我们将发挥设计深度和洞察力的优势，在健康个护产品做出更多创新精品，开辟品牌引领的新路径。”
