“2021年文化产业十大关键词”及“2022年文化产业趋势预测”

前段时间，北京大学文化产业研究院发布了《中国文化产业年度报告（2022）》，包括2021年文化产业十大关键词以及2022年文化产业趋势预测。其中，“NFT艺术”和“元宇宙”成为2021年上榜“名词”，跟着小夫子一起来看看吧！

2021年文化产业十大关键词

1.主题文艺作品

2021年，文化艺术领域的许多创作都围绕着建党100周年而展开，在影视文化行业、广播电视行业、出版行业等，涌现出一大批聚焦党史、反映时代、根植本土的文艺作品。

如《长津湖》这部以抗美援朝的历史故事为主题的电影，以总票房57.72亿元的成绩位列全球电影票房之首，《1921》、《革命者》、《守岛人》等电影也取得了极好的口碑。

2.NFT艺术

NFT（non-fungible token），中文名称是非同质化代币，一种应用区块链技术验证的数字资产。它最容易理解的外号，是“数字艺术品”。NFT代币的最大特点在于其唯一性，“非同质化”，每一块NFT都独一无二，不可互换。

它与传统艺术品金融、娱乐传媒、数字文博等领域逐渐融合，在2021年由国外进入国内，并呈爆发增长态势。

3.元宇宙

元宇宙（Metaverse）是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射和交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

2021年9月16日，清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布的《2020年-2021年元宇宙发展研究报告》认为，一方面疫情加速了社会虚拟化，另一方面线上生活由原先短时期的例外状态成为常态，由现实世界的补充变成了与现实世界平行的世界，人类现实生活开始大规模向虚拟世界迁移。

4.云展演

受疫情影响，各种线下的会展、演艺等艺术活动按下“暂停键”。为了减少因为疫情而带来的经济损失，全国各地都出台了相关政策，鼓励发展云展览、云会展、云演艺等。

与此同时，受益于5G网络的快速发展，每一台手机用户都能在云端享受视听盛宴，增加在场互动的体验感。

5.红色文旅

据文化和旅游部统计数据显示，2020年红色旅游达1亿人次，2021年40%以上的游客经常自主选择红色景区参观学习，41.7%的游客参加红色旅游的次数达到3次以上，其中7.1%的游客参加红色旅游的次数超过5次。

当前我国文旅产业在核心内涵、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、融合方式、科技赋能等方面呈现出新特征与新趋势。

6.国风节目

为了弘扬中国传统文化，以中央电视台、河南卫视等为代表的一批广播电视文化单位在2021年积极推出了一系列精彩的国风节目。

以中央广播电视总台推出的《上线吧！华彩少年》为例，节目以“国风创新演绎”为立意和核心，参演少年通过创演、竞技，向观众展现他们眼中的戏曲、快板、民歌、民族器乐、古诗词、木偶戏等传统文化，掀起一波“国风热”。

7.双碳战略

双碳战略是中国提出的两个阶段的碳减排奋斗目标（简称“双碳”战略目标），二氧化碳排放力争于2030年达到峰值，努力争取2060年实现碳中和。

为此，国家出台了相关政策，推进源头防治、产业调整、技术创新、新兴培育、绿色生活的路径，加快实现生产生活方式绿色变革，推动如期实现“双碳”目标。

8.非遗电商

2021年9月26日，中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2021非遗电商发展报告》。这是国内首份聚焦“非遗+电商”的报告，全面阐述了非遗在电商平台的传承发展新模式。

报告中提到，淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年实现双增长，截至2021年6月30日，这些平台上非遗店铺总数量超过3.5万家，较两年前增长接近32%，在2021年创下历史新高。“非遗+电商”模式不仅拉近了非遗产品与消费者之间的距离，更带来了巨大的经济价值空间。

9.漫改IP

根据2021年的《新华·文化产业IP指数报告》的调研统计，在数字文化内容的诸多价值来源当中，漫画已经成为继网络文学之后的第二大来源。

其中，原生国漫IP不断成长且整体表现较好，不仅被改编成为动画、电影、游戏等多种形式，而且还参与到旅游推广等多种跨界性质的合作当中，使得动漫行业总体的文化价值与经济价值日益受到重视。

10.女性电影

2021年春节，《你好，李焕英》像一匹黑马出现，以强势的姿态进入观众的视野。同年的《爱情神话》、《穿过寒冬拥抱你》、《我的姐姐》等电影，均实现了口碑与票房的双丰收。

这几部电影的相同之处是编、导、演都是女性为主，题材也都是站在女性视角，讲述女性的成长、喜怒哀乐。女性导演正在以其专业的态度和细腻的情感，为中国电影贡献出别样的光彩。

2022年文化产业趋势预测

1.文化强国建设全面推进

2021年是中国十四五规划的开局之年，在未来，我们将继续致力于完成到2035年建设成为社会主义文化强国的战略目标。因此，未来我们将在文化产业开展全方位的发展布局，同时加强科技发展规划，顺应数字化大趋势，在互联网大潮中积极应变。

此外，文化强国的建设要求各地区之间的协调统一，需要加强粤港澳、长三角、京津冀、成渝区等区域的文化协同共进，增强区域合作的凝聚力，同时以点带面，带动全国各地区文化产业的建设与发展。

2.文化产业继续数字化转型

随着数字中国建设的深入实践，各种新业态、新服务、新模式不断涌现。由于搭乘了“数字快车”，文化产业也在朝着家庭化、数字化、智慧化的方向继续发展。

整合人工智能、大数据等科技产业资源，推进5G与VR/AR、4K/8K超高清视频等技术相结合，加快推进文化产业重点领域数字化消费、数字化生产、数字化运营，是未来持续不变的主题，也将有力地提升我们文化产品的创意性与文化服务的体验感。

3.电子竞技成为被主流认可的文化活动

2018年的雅加达亚运会电子体育表演项目中，电子竞技作为表演赛事首次登上亚运舞台，中国队取得2金1银的成绩，为国争光；2021年11月，由中国珠江集团公司出资组建的EDG俱乐部派出的代表队在冰岛夺得了S11英雄联盟年度总决赛的冠军。今年，电子竞技也作为正式项目入选2022年杭州亚运会。

电子竞技已经成为被主流认可的一项文化活动，对于我国的文化产业发展起到重要的推动作用。

4.健康与生态问题成为关注重点

随着工业化与城市化的发展，绿色、生态、健康、可持续等等关键词将愈发成为广大人民的新诉求。对于年轻一代而言，健康养生与人居环境质量的问题也日渐进入到人们的视野当中。

当下，我国不再着眼于追求纯粹的经济发展速度这一目标，而开始不断关注人民生活质量方面的话题。同时在双碳政策的宏观背景下，我们对于绿色发展提出了更高的要求，在文化产业领域，相关的低碳模式也将成为重点关注对象。

5.美育成为社会新风尚

2021年，美育教育受到了前所未有的重视。2021年5月6日，教育部体育卫生与艺术教育司发布《全面加强和改进新时代学校美育工作有关情况》（以下简称《情况》）。《情况》提出今后工作的三个重点方向：其一是全面深化学校美育教学改革，其二是改善学校美育办学条件，其三是完善强化学校美育评价机制。

美育教育的推广，对于培养德智体美劳全面发展的新时期人才具有重要作用。

6.双循环格局进一步完善

自2020年提出要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局要求以来，我国便致力于在后疫情时代推动经济的高质量发展。

从国内情况来看，首要的便是深化供给侧的结构性改革，不断推出高质量的优秀文艺作品；从国外环境来看，无论世界格局如何变动，我们都需要牢牢把握住自身的文化资源优势，锐意创新，积极拓展文化交流渠道，形成多元化的文化出海模式。

7.严格、规范化网络管理成为常态

近年来，我国逐渐重视网络平台的规范化管理，积极介入监督，加强正向引导。尤其是对于出生在互联网时代的青少年一代，更是要着力于建立起他们正确的人生观、世界观与价值观。

例如在游戏领域，相关部门严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，严格落实网络游戏用户账号实名注册和登录要求。这些趋势在未来一年还将继续坚持推进，为青少年的健康成长营造一个良好的环境。

8.广播电视领域行业法规将明确化

2021年3月，国家广播电视总局发布了关于公开征求《中华人民共和国广播电视法（征求意见稿）》意见的通知。征求意见稿从业务准入、制作播放、传输覆盖、公共服务等多个方面进行拟定，整体内容明确显示出国家层面对构建全媒体传播体系的高度重视，以及财政、金融层面对广播电视行业改革发展的鼎力支持。

这也预示着我们的广播电视行业在未来会生成更多规范化的管理模式，也将会带来更多优质的文化输送服务。

9.网络发行机制更加成熟

经过了2020年疫情的网络电影大爆发，本年度网络电影无论在制作还是在发行方式上都更加成熟及多元。

多部预备于院线发行的电影转为网络首发，如《东北恋哥》等，为网络电影市场带来了更加成熟和精良的制作。富有经验的电影人开始陆续转战网络电影市场，为市场繁荣和革新带来了新的气氛。

10.原创性文化艺术内容质量提升

2021年末，《网络短视频内容审核标准细则》出台，二度创作、视频搬运的内容制作模式将难以再成为竞争致胜的法宝。

可以预见，未来一年中，更多的原创性作品将出现在我国的市场中。同时，它也向广大文艺创作者发出了一个指引信号：只有那些注重大众需求，不断提质增效，着力于打磨内容主题，为人民大众喜闻乐见且具有积极社会意义的优质文艺作品，才能够成为在文化艺术领域角逐中的佼佼者。

看完以上的文化产业趋势预测，你还有什么想说的？欢迎在评论区给小夫子留言哦！