产业·研究丨关于工业设计产业平台化发展模式的探讨
我国“十四五”规划明确提出，要聚焦提高产业创新能力，重点发展研发设计、工业设计等产业内容，各省市也重点出台了工业设计产业发展规划和扶持政策。珠三角、长三角，以及京津地区，已经形成国内工业设计产业发展的集聚高地；深圳、上海、北京、武汉等城市，先后成为联合国评选的国际设计之都；中西部省份和城市，也加强了对工业设计产业发展的支持力度，如河南省在2021年提出了打造“设计河南”的战略目标。我国工业设计产业的发展，需要有产业环境、政策环境和社会环境等多方面的支持，同时，也需要科学合理的战略定位和发展模式。
一、 工业设计产业的特征
国际工业设计协会联合会( ICSID )，为工业设计下的完整定义是：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格，叫做工业设计”。工业设计，不仅仅是一种技术，更是一种解决问题的思路和方式，是在立足于市场需求或潜在需求的前提下，整合新技术、新材料等资源，并融入美学、心理学、经济学等元素，为市场开发新型产品和服务的一种模式和方法。基于工业设计的定义，结合国内工业设计产业发展的情况，可以总结出如下特征。
1、设计与制造业融合发展
工业设计属于生产性服务业，为生产制造企业及其相关企业提供创新设计服务。具体包括产品设计、品牌策划、工艺流程改善、市场需求研究，以及商业模式创新等。所以，在生产制造业发展水平较高的地区，工业设计产业也普遍实现了聚集和发展。工业设计与生产制造产业的融合发展，是工业设计产业的核心特征之一。
2、设计与文化产业融合发展
在我国国民经济行业分类中，工业设计属于“文化及相关产业”的类别，属于“文化核心领域”的“创意设计服务”行业门类。从行业分类中可以看出，工业设计和文化产业的发展密不可分。在现实发展过程，工业设计和文化创意产业也确实属于深度融合、相互支撑和协同发展的产业关系。所以，与文化产业的融合发展，也是工业设计产业的特征之一。
3、轻资产与中小型企业为主
基于生产性服务业和文化产业的定位，工业设计企业的轻资产特点非常明显。工业设计行业有“双脑结合”的说法，即“工业设计，就是人脑和电脑的相结合”。工业设计属于知识型产业，人カ资本和品牌资本是企业最重要的核心资产。
国内工业设计企业基本是以中小型企业为主。首先，企业的轻资产特点，会引导企业朝“专精特新”的方向发展，而不会追求企业规模的扩大；其次，轻资产的特点，也降低了行业创业的门槛，吸引更多年轻人和创业团队的涌入，同时也鼓励了设计师选择“离职创业”。在设计行业内，往往会出现一家资深设计公司，培育或分化了多家小型设计公司的情况，甚至分化出了强劲的竞争对手。因此，以中小型企业为主，也是工业设计产业的基本特征。
4、集聚化需求程度高
基于轻资产和中小型企业为主的特征，设计公司趋向于采取集聚化和抱团发展的模式。一方面，设计公司在地理空间上，会选择与生产制造、文化旅游等设计需求类产业相趋近的位置；另一方面，也会选择与模具制造、快速成型，以及高等教育等位置相近的区域，以接近上下游和配套产业。同时，由于设计业务分工的精细化，设计公司也倾向于选择“联盟抱团”的方式，相互协作，共同发展。因此，工业设计产业，天然具有集聚化发展的需求和特点。这也是国内工业设计产业普遍采取产业园区的形式进行发展的内在原因。
二、 平台化发展模式
基于工业设计产业的特点，尤其是轻资产、中小型和集聚化发展的特点，只有采取平台化的发展模式和策略，才能科学有效的培育、扶持和推动区域性工业设计产业的发展。
1、 平台模式和平台思维
平台模式和平台思维，是基于互联网产业的发展而提出的新型发展模式和思维。苹果、 Google 、阿里巴巴等，都是国际知名平台型互联网企业。平台的最大特点就是网络效应。平台创造出一个空间，吸引相关主体进入空间，促成各主体之间的交流与互动，实现各主体的协同合作、共同发展，并实现整个平台的价值提升。平台可以是实体的，也可以是虚拟的。平台的基本特征是开放、互动、共贏和生态，其目标就是打造一个良性发展的产业创新生态系统。
平台由三个基本要素构成，分别是：平台主体、互动关系、平台服务和规则。平台主体包括平台搭建者和平台参与者两类；互动关系，是平台主体之间的协同、博弈与合作关系；平台服务和规则，是平台搭建者与平台参与者之间的契约和服务关系。
平台建设，可以参考“4P+ SRC ”模型框架，分别为：4P是指 Partic – ipator ，平台参与者，代表产业资源引入；Proposition ，平台参与者的主张和需求，代表平台价值发现过程；Permutation ，平台主体之间的组合、交易和互动，代表价值创造过程；Profit ，代表平台盈利的过程和结果；SRC 则代表平台的运作机制，分别为平台服务 Service 、平台规则 Regulation 和平台文化 Culture ,以合理的平台运作机制，促成良性发展的产业生态系统。
2、 工业设计发展平台
基于平台模式的分析，工业设计产业发展平台，由以下核心元素组成：
(1）平台搭建者
基于公共治理理论和专业化分工理论的分析，为促进工业设计产业的发展，应采取“政府引导＋专业机构运营的方式，打造和建设专业化发展平台。政府提供基础设施、政策引导和公共服务；专业运营机构以市场化运作方式，搭建工业设计的服务平台和发展平台。
(2）平台参与者
平台参与者，包括工业设计企业，创业团队，设计大师，高等院校，研发机构，以及其他配套机构等。平台参与者与专业运营机构保持紧密合作关系，共同在产业平台上落地、合作，成长和发展。
(3）平台组织形式
平台组织形式，可以采取多样化相结合的原则，因地制宜的开展工业设计资源导入和服务。按照组织形式不同，大致可以分为三类，分别为产业园区形式，联合办公形式，柔性合作形式。
A 、产业园区型，是最成熟的工业设计产业平台形式。引进和培育工业设计企业成长和发展，实现平台价值的整体提升，最成功的案例，就是位于广东省佛山市顺德区的广东工业设计城，目前已发展成为国内规模最大的工业设计专业化产业园区。该园区就是采取“政府＋专业运营机构”的平台搭建形式。
B 、联合办公型，是产业园区形式的缩小版。在工业设计企业以市场业务的形式落地，不需要独立的办公空间时，可以采用联合办公的形式提供平台服务。例如，位于河南省焦作市的中原工业设计城，在园区内打造的中原“设计＋”众创空间，就是为设计企业打造的联合办公型产业平台。
C 、柔性合作型，在工业设计发展平台建设初期阶段，可采取设计资源柔性引进的形式，实现平台搭建和资源柔性合作。即由平台运营机构首先注册落地，培育市场，并发掘和引领需求，设计公司和人才团队，以柔性合作的方式在平台落地，逐步为当地导入设计资源。待条件逐步成熟之后，设计公司再正式注册落地，并积极培育和孵化本地化设计团队。例如，中原工业城运营团队，投资设立的“始豫设计工作室”，即是采取柔性合作的方式，建设的工业设计资源集聚平台，链接和服务更多渠道的设计资源并在焦作市落地。
在产业平台建设初期，可采用柔性合作与联合办公相结合的形式，培育本地设计环境，挖掘和引领设计市场，并以市场为牵引，吸引设计资源落地和聚集；随着平台发展和价值提升，可逐步向成熟型工业设计产业园区过渡，采取产业园区、联合办公、柔性合作等多种形式相结合的方式，搭建完善的产业平台服务体系，建成良性的生态系统和产业发展高地。
(4）平台服务内容
包含政府提供的政策服务和公共性服务，以及专业运营机构提供的产业链发展服务，包括市场研究、渠道对接、人才引进、资源供给、共性技术、金融支持、创业服务、产业咨询等服务，以及品牌活动、宣传推广、后勤保障等基础服务；同时，也包括3D打印、知识产权咨询和保护、技术研发、生产链资源对接等针对企业具体需求的增值性服务。
（5）平台价值实现
平台价值主要体现在两个层面：一个层面，形成良性发展的工业设计产业链条和生态系统，实现产业资源聚集，形成产业发展高地；另一层面，平台的参与方能够获得收益共盈的局面。设计公司获得成长和发展；本地生产制造及相关产业得到设计赋能和提升；平台运营方获得合理收益；产值提升带动本地财政收入增加，进而推动区域的全面发展。
三、 平台化策略实施
工业设计产业发展平台，参照平台三要素理论和“4P+ SRC ”模型，包含如下几个方面的实施内容。
1、 平台搭建和SRC机制建设
基于工业设计产业的特点，以及在区域经济发展中的价值和作用，政府在工业设计产业平台的建设中，应做到方向引导和基础支撑的作用。同时，基于产业平台运营工作的专业性，应采取“政府引导＋专业机构运营”的模式，政府负责政策引导、基础设施建设和公共服务，而平台的运营、管理等工作，应委托给专业化运营机构负责。
作为专业运营机构，负责平台搭建、管理和运营服务，应主导 SRC 机制建设。分别包括平台服务、平台规则和平台文化。平台机制建设，一方面，需要依托相应的规章制度，另一方面，也需要平台服务体系和服务精神，以及通过平台活动、品牌塑造等工作，而打造的平台文化。以平台服务、规则和文化为核心，促成产业生态系统的建设和发展。
2、 外生驱动发展
Participator ，平台参与主体，主要体现为产业资源主体引入，是产业平台运营工作的前提，也是实现良性运转和价值提升的基础。工业设计产业主体，包括工业设计公司，知名设计大师，工业设计创业团队，设计类高校资源和科研院所，以及产业配套市场主体等。
产业头部资源，是平台资源引入工作的重点。虽然工业设计企业以中小型企业为主，但知名设计公司，以及知名设计大师等资源的引进和落地，能够迅速提升平台的知名度和影响力，进而实现产业资源的快速聚集。另外，设计产业生态系统，是资源引入工作的最终目标。以成熟的产业生态系统结构为参照，能够指引平台运营机构，更加合理高效的开展资源引进工作。
3、 平台价值发现
Proposition ，平台参与者的主张和需求，是在资源引入之后，实现相互协同、竞争合作的核心动力与基础，也是平台价值逐步体现的过程。以工业设计企业为例，企业的落地与发展，有两个方面的需求：一是降低成本，二是获得市场收益。作为平台运营方，应在成本和收益方面，为工业设计企业提供支持和服务。在成本方面，具体包括人力成本、办公成本、交易成本、管理成本等；在收益方面，具体包括设计市场收益，企业合作收益，政策支持收益等等。若产业平台能够逐步满足设计企业在成本和收益方面的需求，解决企业发展遇到的问题，平台的价值就会逐步被发现，并实现更多产业资源的聚集，步入良性发展轨道。
4、 平台价值创造
Permutation ，平台各参与主体之间的协调合作，是平台价值创造的过程。基于上文的分析，工业设计企业具有相互合作与联盟抱团的特点和需求。产业平台所提供的资源与环境，能够更加有利于企业主体及其它资源主体的协同与合作。
平台运营方，应通过相应的措施和方法，促成各参与主体之间的合作。一方面，应掌握平台的资源供给能力；另一方面，应了解资源需求信息。并为资源对接合作创造条件，提供便利和支持。具体措施可包括：信息整理与共享，建设产业平台的企业库、项目库、人才库和创投资金池；开展企业交流活动，促成平台上企业之间的相互对接合作；组织项目路演，促成创业项目获取资金和技术支持；促成设计公司与生产制造企业的对接，实现深度融合；以及，促成设计资源跨城市、跨省份，乃至国际性的交流与合作，等等。
5、 内生驱动发展
Profit ，产业平台实现多元化收益，参与主体实现多方共赢，是产业平台良性运作的成果，是平台价值提升的重要体现，是产业生态体系逐步发展完善的重要指标，也是产业发展实现内生驱动的重要条件。
工业设计产业平台的收益，具有多元化的特点，也应采取多元化指标体系。首先，在经济效益方面。设计企业、设计团队、生产制造企业，以及与之配套的市场主体，均可获得经济收益；设计对生产制造业的赋能，可以推进区域产值提升和财政税收的增加，进而能够促进区域经济长期健康的发展。其次，在社会效益方面。设计产业具有文化产业的特征，对平台之外的社会发展具有外溢效应，产生正向外部性。比如工业设计的创新思维，对学生教育的良性影响；工业设计产生的终端消费品，促进市民生活品质的提高，以及审美标准的提升；设计思维和创新思维的普及，对企业家创新精神的推动；以及大批工业设计师的汇聚，对城市人才结构的影响，等等。多方共赢和多元化收益格局的实现，搭建完整的产业链条和创新生态系统，使工业设计产业的发展实现内生驱动，是工业设计产业平台搭建和运营的最终目标。
四、 总结
基于工业设计产业的特点，采用平台化的引进、培育和发展模式，是设计产业发展的必然选择。产业平台搭建应采用“政府＋专业运营机构”的模式，以市场化的方式，科学合理的推动设计产业发展。产业平台的组织形式包括产业园区型、联合办公型和柔性合作型，应基于设计产业发展环境做出合理的选择，采用多种形式相结合的方式。在平台化实施方面，参照“4P+ SRC ”模型，历经平台搭建和 SRC 机制建设、平台资源引入、平台价值发现、平台价值创造，以及多方共赢和多元化收益等阶段，最终实现产业平台建设和发展的目标，实现良性运转的产业创新生态系统，并使区域性工业设计产业，由外生驱动模式升级为内生驱动模式，实现长远健康的发展。
（作者系河南同天投资有限公司总经理、中原工业设计城总经理、焦作市工业设计产业研究院负责人）
文/郝杰
来源：《中国高新区》杂志
