深读｜一个市辖区为何拥有近900家工业设计企业？
小雪刚过，静待丰年。在容桂CBC创意设计中心，5年前怀抱梦想来到顺德打拼的工业设计系毕业生叶聪，今年初创办了青与蓝工业设计公司，创业首年就完成300万元业绩，他远眺德胜河慨叹：“创新力才是王道。”
十年一弹指。还有半个月就是“12·9中国设计日”，十年前的这天，习近平总书记视察广东工业设计城，勉励广东通过设计提升产品附加值，增强制造竞争力，顺德自此迎来工业设计发展的春天；十年后，这里已然成为全国工业设计高地，拉动经济产值超2000亿元。
广东工业设计城为珠三角乃至全国的制造业提供了丰富的创新设计资源。
一半是海水，一半是火焰。如果说品质是顺德制造的硬实力，那么设计就是顺德制造的软实力，两者就像“孪生兄弟”，如影随形。
截至今年11月15日，顺德工业设计企业存量为890家，对比2021年统计在册的770家，新增加120家。近900家设计企业的体量规模在全省范围内仅次于广深，呈现出蓬勃生机。
在面对疫情冲击、经济下滑等挑战，顺德设计企业数量为何能迎来爆发式增长？顺德工业设计产业何以稳步前行，引领顺德“制造”向“创造”更进一步？
如何突破？
开辟第二“增长曲线”
在“中国制造”走向“中国创造”的转型过程中，作为关键一环的工业设计迎来了最好的时代。作为我国制造业转型升级重要坐标，创新始终是顺德深度嵌入全球产业链条的重要脉络。工业设计正以“四两拨千斤”的方式唤醒顺德深厚的工业基因，成为制造业全链路升级的制胜利器。
顺德工业设计行业稳步前行的背后，是加工生产向品牌化、精细化制造升级，由此带来工业设计服务的大量需求。
青与蓝工业设计公司创始人叶聪带领9人团队，一年间开发过百款小家电产品，其中一款电蒸笼半年内卖出了150万台，拿到了创业“开门红”。叶聪认为，设计创新是制造迈向高端的王道，“红海市场不可怕，创新驱动才能引领产品走出来”。
如今，顺德工业设计早已过了停留在制造业的“从属”“依附”阶段，而是以设计为龙头“吸附”“衍生”其他新业态，实现区域内多业态的跨界融合及多产业链的整合。
顺德工业设计协会会长、宏翼创新集团掌门人卢刚亮是顺德工业设计界的“老兵”。在他看来，工业设计未来将会成为制造产业链新的核心价值要素。
以设计为核心，宏翼设计积极探索构建全链条价值体系。
以设计为核心，宏翼设计在构建全链条价值体系上积极探索。一方面，宏翼设计跳出单纯为制造企业服务的模式，延伸设计服务链条，将公司推向设计产业化之路。卡蛙科技便是由宏翼设计自主创立的产品孵化平台，专门用于自主品牌设计研发和生产销售，其中的爆款产品便携干衣架，上市至今近十年，依旧保持着每年3000多万元的销售额。
另一方面，宏翼积极构建以设计驱动的“榕树林创新生态”。宏翼将设计置于树冠，和品牌、营销两个辅树冠协同合作；制造业、供应链系统作为根系，卡蛙是榕树林系统中主干旁边的树干，连通了顶部的树冠和底部的根系，孵化出了“如果科技”“贝蛙母婴”“迅蛙科技”“卡缪科技”等多个品牌。
潜龙工业设计是顺德老牌的头部设计企业。在制造业迈向高质量发展的浪潮中，潜龙设计服务的企业中不乏科达、嘉腾、美的、海尔等这些龙头企业，设计的产品不断走向全国，走进千家万户。在公司总经理尹晓丽看来，设计赋能制造业的作用越发明显，将创新思维融入设计中，不断提升产品的附加值。
潜龙设计服务的企业中不乏科达、嘉腾、美的等龙头企业，设计的产品不断走向全国。图为广东嘉腾机器人自动化有限公司展厅。
潜龙设计与国内知名品牌浙江欧伦电器合作研发移动空调，抢占新赛道。从2019年合作至今，尹晓丽和团队持续打磨设计，为欧伦电器提供近20款设计方案，让产品“品质+设计”完美融合。欧伦电器推出移动空调后在海外销量达100万台，销售额实现从几亿元到几十亿元的增长。
翻看数据，在顺德近5年新增的设计企业中，约1/4为家具设计公司。“设计对制造的驱动作用日益增强是必然趋势。”顺德家具协会秘书长聂熙睿直言，家具产业围绕“家”展开，既要讲究单品设计，还要追求产品与家居环境的适配。消费者的代际更迭，正在深层次影响家具产业格局。因应市场变化，家具企业亟须借力工业设计，向年轻消费者提供家居设计的一站式解决方案。
位于中国家具重镇龙江的头部企业前进家具，始终把坚持品质、坚持设计的理念一以贯之。“今年虽面临经营挑战，但我们仍坚持设计创新、匠造新品。”公司总经理谭光勇表示，唯有深挖“护城河”，企业才能走得长远。
前进家具以原创创新设计提升产品竞争力，推出“MEET·美”品牌。
前进家具与设计机构经过两年时间研发，“MEET·美”品牌在今年3月面世。系列产品将自然界万事万物作为设计对象，主打国际现代简约风格，迎合年轻消费者的审美情趣。臻美沙发的设计灵感源于鹅卵石，将鹅卵石的自然之感融入其中，原木作点缀，营造师法自然的意境。鲸语椅子则将鲸鱼尾巴拍打海面的场景定格，缝合精度达毫米级，高标准工艺和创新设计相得益彰。
“团队平均每月设计3-5款产品，目前已做出500多款，但真正上市的只有150多款，设计筛选率超过3成。”谭光勇直言，创新设计是提升产品竞争力的不二法门。
如何延伸？
“孪生兄弟”的握手
工业设计价值链不断向各领域延伸。顺德在加快家电、家具、装备制造等传统产业与工业设计融合的同时，也促进数字时代下“电商+设计+制造”的交融，加速新兴产业创新。
如今，顺德电商产业呈现出与工业设计相融合的良性循环局面，形成了设计、生产、电商三位一体的格局。用顺德区电子商务协会秘书长黄冲的话来形容，便是设计与制造从“微笑曲线”两端的“隔海相望”，慢慢转变成了“紧密握手”。
顺德“电商+设计+制造”的深度合作，要从一次思变、求变说起。依托家电等产业优势，抓住电商流量红利，从2006年开始起步的顺德电商一路高歌，家电电商交易量曾接近全国一半，其中特别是小家电，70%都从顺德发货。
但是随着流量红利逐渐消失，顺德电商企业谋求转型。“从2018年开始，电商企业聚在一起不再讨论运营，而是讨论谁设计的、外观、功能怎样？产品创新变成了永恒的话题。”黄冲回忆，也正是从这时开始，电商企业或是加强与设计企业合作，或是组建自己的设计团队做原创设计，打造爆款产品。
依托市场嗅觉灵敏、渠道运营等优势，顺德电商企业有实力向品牌、设计研发等价值链的高端环节延伸，以原创设计撬动更广阔的市场。2009年成立的九鼎集团，随着顺德电商的发展一路壮大。从最初的品牌代运营，到现已升级为自主品牌、产品、运营以及渠道创新的多元化企业。集团董事长浮金光表示，电商发展“去中间化”不仅没有影响企业发展，还让企业深入到品牌设计、研发、运营等全链条发展过程中，走得更快、更远。
广东工业设计城展示的原创新品。
设计创新是德尔玛电器持续增长的原动力。一款外形似吹风筒的毛球修剪器是德尔玛的“爆款”之一。该产品的研发源于生活中的小场景，满足消费者处理衣服起球的需求，同步解决市面上同类产品的痛点问题。产品如今更是迭代更新，不但优化了外观，还融入粘毛棒的功能。公司相关负责人介绍，依托创新设计、功能升级，德尔玛将过去仅有几十元客单价的毛球修剪器，拉升至三位数，迅速提升产品价值，同步打开了新市场。“设计基因根植于企业发展的始终，强烈的产品设计感是德尔玛区别其他家电品牌的关键所在。”
“顺德电商企业不再一味追求价格、规模，更加看重产品调性、品牌定位。”黄冲认为，电商企业手握海量的数据，能够拉通设计、研发、生产、销售等环节，掌握话语权和主动权。据了解，有着自主品牌的顺德电商企业，每年投入研发的费用翻倍递增。
位于顺博创意园的一不加点设计策划公司也是一家初创设计企业，成立一年来，一不加点展现了不俗实力，已斩获2021国际CMF设计奖及国内设计奖项多项，客户遍布广佛深等地。选择在顺德扎根创业，来自深圳的公司联合创始人张春华坦言，是顺德雄厚的产业基础和良好的创业氛围吸引了自己。“顺德企业越来越看重创新设计，这就是机遇。”张春华说，一不加点从工业设计、品牌包装、视觉三大模块切入，为客户提供全案、多元化的服务，希望以高品质的设计帮助中小企业加速发展。
如何落地？
制造向创造转身
工业设计作为产业价值链起点，是构建现代制造业核心竞争力的重要支撑，也是推动顺德经济高质量发展的重要动力源泉。多年来，顺德通过持续擦亮“设计顺德”品牌，为制造业产业链上下游提供高端增值服务。
党的二十大报告指出，构建优质高效的服务业新体系，推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合。顺德坚持工业立区、科技强区。顺德区第十四次党代会提出，优先发展工业设计等生产性服务业，推动现代服务业与制造业深度融合。顺德将持续壮大广东工业设计城等载体，并以此为依托，聚集更多的专业设计机构和设计人才，培育更多高端设计。
顺德持续壮大广东工业设计城等载体，聚集更多的专业设计机构和设计人才。
如今，广东工业设计城规划范围内聚集了设计研发人员超8600人，核心启动区吸引国内外设计企业285家，孵化原创品牌50多个，拥有知识产权数量5000余项。2021年，园区服务收入高达15.55亿元，为珠三角乃至全国的制造业提供了丰富的创新设计资源。
广东工业设计城的集聚发展引导带动了周边企业共建设计城。随着美的全球创新中心、乐创荟、智点汇、云创空间、太火鸟（顺德）设计科技联合加速基地、“广东工业设计城—国际创新设计中心”等重点项目相继落成，这里成为了全球创新资源的重要汇集地。
在政府支持下，行业协会积极发挥桥梁纽带作用，嫁接资源，营造良好的发展氛围。顺德工业设计协会牵头与小米有品、抖音等营销平台形成互动，与顺德家电商会、电商协会、高企协会、青年企业家协会等交流合作，为顺德设计行业多模式、多方向发展探索可行性，拓展了设计行业的眼界与思路。顺德家具协会成立设计创新专业委员会，助推家具行业实现设计创新资源共享和服务提升。顺德产品合作分会成立，使容桂辖区新增的设计企业数量呈明显上升趋势。
顺德强大的制造业集群和丰富的产业业态，为工业设计产业的发展壮大提供了沃土。
工业设计以其精准、多层次、多元化的服务赋能顺德制造。反之，顺德强大的制造业集群和丰富的产业业态，也为工业设计产业的发展壮大提供了沃土。自2012年开始，顺德的工业设计行业发展进入快车道。据统计，目前顺德工业设计企业存量为890家，从业人员超2万人，主要聚焦家电、家具行业、机械设备、医疗器械等业务板块。
迈入新时代，顺德提出实施产业“六大倍增”计划，培育壮大“4+5”战略性产业集群，力争在新一代电子信息、机器人、先进材料等产业集群上取得重点突破。“这给工业设计行业带来新机遇。”顺德工业设计协会秘书长肖亚男表示，顺德工业设计企业可以开辟新的业务板块，发挥工业设计作为整个创新链条引导者的作用，与新兴产业、工业互联网进行多领域、多维度的融合互动，让工业设计成为推动制造业数智化转型的“加速器”。
产业因工业设计而更具生态，经济因工业设计而更具潜力。面向未来，顺德工业设计产业将焕发更多新景象，促进更多的设计创意转化为经济效益，形成良性循环，真正推动顺德“制造”向“创造”转身。
来源：珠江商报
