佛山顺德：工业设计助力“制造业当家”
初冬时节，位于佛山顺德的广东工业设计城里一番热闹的景象。12月底，2022年中国设计活动日暨广东工业设计城创新设计周即将在这里举行，见证一个产业创新高地的十年再出发。
广东以“制造业当家”。作为全国首个以工业设计为主题的“省区共建”园区，广东工业设计城近十年不仅设计师数量从800人提升到超8000人，而且打造出一批网红爆款，孵化原创设计品牌50多个，承办世界设计大会，形成“服务+产品+品牌+平台+新业态孵化”的设计创新服务新矩阵。
设计园区在区域制造业高质量发展中扮演重要角色，已深度嵌入到制造业从产品创新到产业链重构、全球布局的体系中。
尤其是经济受到疫情等因素影响后，在加快复苏的当下，“设计界更应该发挥力量”，广东省工业设计协会常务副会长周红石说，广东工业设计城将释放新的能量。
广东工业设计城。戴嘉信 摄
▶▷设计高地
“爆款”背后有“隐形”推手
“企业需要用设计来武装自己，就像古代的战士需要彪悍的战马。”佛山市众意工业设计有限公司（下称“众意设计”）创始人俞杨林来到广东工业设计城已经九年多。
普通消费者也许没有听过“众意设计”的名字，但美的、苏泊尔、天喜、公牛等多家行业巨头都是其合作方。该公司运用创新材质、配色为天喜设计的一款系列金属空气炸锅和空气炸烤箱，一经投入市场就热销2000多万台，在北美等市场深受认可，还引起同行竞相模仿。
这样的故事在广东工业设计城很常见。提高工业设计水平，进而提升产品附加值，能够实实在在地增强制造业的竞争力。
2009年，广东制造业加快转型升级，广东工业设计城开园运营。当年9月，它成为全国首个以工业设计为主题的“省区共建”园区。2012年后，广东工业设计城进入了高速发展的十年，完成了从设计师从800人到超8000人的跨越。
以广东工业设计城为样本，设计究竟是如何赋能制造的？最显性的，就是设计新产品、用设计给产品以新的生命。在广东工业设计城，一批设计企业站在制造企业的身后，成为众多“爆款”的“隐形”推手。
来到广东工业设计城创业后不久，佛山市栗壳科技创新有限公司创始人康敏乾就遇到一家做高端空气消毒机的厂商。客户的一款消毒器月出货量只有个位数。他带领团队把消毒器从外观到功能定义全方位升级。随后客户订单接踵而来，每台单价接近万元，拉动了超过百万元的产值。
设计是一项创造价值的工作。对于设计师来说，很多时候要找到制造业客户自身难以发现的价值点。“见微可以知著，挖掘四两拨千斤的差异点，让用户感知体验的升级。”佛山市顺德区宏翼工业设计有限公司设计总监何毫在服务快美特蒸汽破壁机时，创造性地加入了蒸汽煮食的功能，这一差异点的“微升级”让工厂实现了超过3000万元的销售额。
▶▷服务进阶
向全球拓展广东设计力量
设计赋能制造，表面上是针对产品成品，深层次是针对供应链，乃至整个产业循环系统。
佛山市顺德区物形工业设计科技有限公司创始人冯永运在为一款松下感应灯产品提供设计时，不仅外观更科技化、提升产品颜值，还简化了原零部件制作流程，缩减制作步骤并简化生产线，预估为这款感应灯节约每件0.8至1.25元的成本，并且产品定位提高使得利润增长70%。
近年来，随着许多企业把设计业务扩张到了海外、融入全球供应链，广东工业设计城也打造了国际创新设计中心。“从公司创立伊始，我们就有一个‘国际梦’。”该中心首批进驻企业之一，佛山市方块工业设计有限公司创始人陈维滔介绍，公司的海外市场业务已占总业务近40%，组建了外籍设计师参与、熟悉外销市场的项目组，为荷兰、西班牙等欧洲品牌以及印度的热水器制造商提供品牌运营、设计和供应链整合服务。
一些设计企业在通过全球化拓展服务对象的广度，另一些企业则在拓展服务内容的广度。从工业设计出发，它们向综合性的设计咨询服务发力。佛山市米朗工业设计有限公司创始人敖链把自己11年创业所经历的角色分为三种，从单纯按照制造端需求做设计的设计师，到综合把控项目的设计管理者，再到“设计顾问”，把企业和行业发展需求“翻译”成可理解的设计语言。
“不只是设计产品，还要设计客户体验、服务流程等方方面面，需要多学科交叉融合。”俞杨林认为，设计咨询服务将是未来赋能制造业的一个重要方向。
▶▷价值溢出
设计师躬身入局担当生力军
一个健康繁荣的产业集群，必定呈现出丰富的产业形态。从“产业设计化”到“设计产业化”，广东工业设计城正在以更多元的方式嵌入制造业。
近日，广东省工业设计协会公布了2022光华龙腾奖·中国设计业十大杰出青年广东初选推选名单，设计城两人入选。其中之一是俞杨林，另一名是佛山卡蛙科技股份有限公司总经理林文杰。
源于宏翼设计的卡蛙科技，正是广东工业设计城“设计+制造”融合发展的典型。2013年，宏翼设计希望从传统的设计服务模式中跳出来，延伸产业链条，于是成立了卡蛙品牌。如今，卡蛙科技拥有原创产品100余款，年产值超3亿元，累计销售产品超2000万台，成为制造界的一支生力军。
其中一款“便携式干衣器”上市至今已有十年，仍是线上爆款，每年销售额超3000万元。但很少有人知道，卡蛙科技在刚成立的时候并不具备硬件开发能力和生产能力，林文杰拿着干衣器的设计概念到处做推广，但没有一个传统企业愿意投资。这也让他深刻地认识到，改变生活方式的新品类，只能在设计驱动型的企业中诞生。
在驱动设计师打造自主品牌的因素中，价值创造非常重要。老柏强曾经在一工业设计中心任职，后来他发现，“要真正转化、体现自己的设计思维和价值，还是得靠创业。”在创立佛山市顺德区古今工业设计有限公司几年后，他又发现，以设计服务为主的传统发展模式很容易遇到瓶颈，于是决定创立自主品牌果丁。“从设计服务思维转向产品思维，才能最大程度地发挥工业设计的价值。”他说。
设计师进入制造业的动力，有时候来自于设计本身，有时候则是源于对制造业现有部分格局的“恨铁不成钢”。
敖链设计研发过近600款椅子，打造了国内最大坐具研究机构，收获了中国设计红星奖等行业重要奖项，其首创的“鱼骨椅”单品累计销量超50万张。但是他发现，许多坐具厂商仍然缺乏独立创新能力，盲目追求低价、降低品质，单项产品的设计再优秀，也不足以改变行业弊端。今年，敖链成功携手一家智能供应链企业，共同推出原创设计师坐具品牌。“希望赋能整个行业的创新。”他说。
▶▷重构制造
探索产业融合发展新实践
在现有设计企业孵化品牌、“亲身下场”做制造的同时，一些新企业从来到广东工业设计城开始，就明确了自身定位：打造以设计驱动的制造业品牌，几乎完全不做对外的设计服务。
已获得A轮融资的广东顺德斗禾电子科技有限公司正是其中典型。2014年，因感到市场上的小家电产品无法满足新一代在互联网环境下成长起来的消费者的需求，当时还在美的做工业设计师的蔡先浩与几位朋友一起选择了创业。
“刚创业时我们就确定了要做自主产品的路线，但前期为了生存做了半年设计服务，同步寻找到底做什么产品。半年后我们挖掘出了灭蚊器这个品类，并全身心投入其中。”他说。斗禾逐步建立了自己的数字化工厂、核心零部件工厂，除了打造自有品牌，还为众多国内外知名品牌代工。近年来，斗禾每年的增长都接近翻番，不仅创造出“小禾灭蚊灯”等爆款，而且净化器、电暖器等多款产品长期“霸榜”亚马逊品类前列。
如果说制造业不断提升工业设计水平是一种“向上”，那么设计企业打造自主品牌、设计师加入制造业，就是一种“向下”的延伸覆盖，给制造业带来更多鲜活的新动力。
目前，广东工业设计城孵化的原创设计品牌达50多个。在这个过程中，园区不仅仅提供了产业空间集聚的场所，也成为创新氛围营造、政策等资源对接的桥梁。在即将举行的2022年中国设计活动日暨广东工业设计城创新设计周上，“设计新制造平台”等多个产业服务平台也将发布。
走过高速发展的十年，广东工业设计城已成为产业创新的重要一子。翻开新的篇章，广东工业设计城还将创造新的融合发展实践，助力制造业在新的高度上挺起现代化建设的产业“脊梁”。
（来源：南方日报）
